Landing page

Landing page появился на рынке веб-дизайна сравнительно недавно. Буквально пару лет назад о нём ещё мало кто слышал. Я помню как мы с коллегами любовались длинными сайтами с меню, которое скользит на параллаксе, всегда оставаясь в поле зрения, как чем-то экзотическим. Да и сами сайты были действительно уникальны. Было понятно, что к такой подаче информации пришли не случайные люди, а долго размышлявшие над оптимальностью умы.

«Бытует мнение», «Принято считать», «Всем известно» - этими фразами озаглавливают мысль, которая неизвестно откуда взялась, но, благодаря сарафанному радио, уже приобрела популярность. А может ещё и не приобрела, если Вы не возьмёте на веру слова первого, кто Вам это сказал и не поможете ей.

Так вот, принято считать, что лендинг – «это же не полноценный сайт» и стоит он как одна ПОСАААДОЧНАЯ страница. В данном случае слово посадочная используют как удешевитель.

Когда лендинги на фрилансе только начали заказывать то многие дизайнеры рассуждали приблизительно так же как и я. Это рекламная страница. Это по сути дела промо сайт одного товара, а значит стоить она должна отнюдь не как полумера.

Промо сайт издревле был дорогим удовольствием так как это сайт-афиша, сайт-реклама, сайт-бомба. Там много графики, разных рекламных фишек, он просто кричит и превозносит товар который рекламирует будь то рок звезда или новая модель Мерседес. Его главная задача - имидж продукта.

Со временем промо сайты канули в лету, вернее, это понятие перестало отделяться от всех остальных типов дизайна. Люди поняли, что если их сайт не промо то он вообще не нужен – и это правильный вывод! Даже если заказывать простой сайт-визитку (а тем более, если это сайт-визитка) то он и должен быть промо, а иначе какой в нём смысл? Просто в эпоху Техно дизайн в принципе стал менее навороченным и более функциональным, но это не значит, что он подешевел ни по деньгам ни по ощущению. Бывают великолепные минималистичные дорогие сайты.

И вот теперь появляется Landing page. Сначала его используют как посадочную страницу одного товара.
Что это значит?
Это значит, что в интернет-супер-маркете осталась нераспроданная модель ноутбуков Леново и она…мешает на складе, и надо её спустить по мегаскидочной стоимости. Ну если на продукт скидка то о какой ценности сайта может идти речь? Это ж ВСЕГО ЛИШЬ посадочная страница.

Но я, как и мои коллеги, представляла себе это иначе. Страница одного товара – это промо и есть. Ну как ни крути, если товар не продался вместе со всеми то ему нужно особое внимание помимо броских слоганов, мотиваторов и кнопок «Заказать» или «Купить в 1 клик». Эта страница должна выглядеть как праздничный торт. А к ней ещё нужна корзина, оформление заказа или другие условия приобретения товара.
Да, сайт не большой, но должно получиться круто.

Но не тут-то было. В среде заказчиков откуда-то стало «принято считать» что лендинг не может стоить столько же сколько хотя бы 1 главная страница и разница между финансовыми ожиданиями дизайнеров и заказчиков колебалась в десятки раз.

Только потом я поняла откуда ноги растут.
Это на очень популярных сейчас бизнес тренингах, аудитории внушают, что сделать сайт – это копейки. «Не надо делать сайт, сделайте лдендинг!» – говорят они.
Вслушайтесь )) «Не надо делать сайт, сделайте лдендинг!»
Лендинг – это не сайт.
Но выглядеть должно круто, дорого и повышать конверсию «Мне друг сделал за 40 минут».

Я спрашиваю, что такое конверсия, мне отвечают, Вы и сами должны знать и уже готовы бросить трубку. Я говорю – проверьте меня! Я хочу быть уверена, что под словом конверсия мы с Вами понимаем одно и то же…пауза…мы вам перезвоним.
Я спрашиваю, как Вы собираетесь принимать у меня работу? По каким критериям? Если сами не знаете что это такое?
Единственный ответ – вы сами должны знать.
Ну тут сразу становится понятно, что люди транслируют чью-то информацию не удосужившись её обработать.

Это было долгое и продолжительное противостояние пока люди в очередной раз не поняли, что за копейки круто, дорого и с конверсией не будет.

Тут ещё крови подпортил флэт потому, что он очень упростил работу того друга, который за 40 минут собирает сайт с высокой конверсией.

На сегодня Landing page значительно расширил сферы своего влияния. Теперь такая структура сайта используется не только для одного продукта. Есть лендинги с функцией интернет магазина, есть мультилендинги, остались и страницы одного товара. Сейчас вообще редко кто заказывает сайт с постраничной навигацией. По сути дела лендинг – это полноценный сайт, но с вертикальной навигацией.