Landing page

Landing pageз'явився на ринку веб-дизайну порівняно недавно. Буквально пару років тому про нього ще мало хто чув. Я пам'ятаю як ми з колегами милувалися довгими сайтами з меню, яке ковзає на паралаксі, завжди залишаючись в полі зору, як чимось екзотичним. Та й самі сайти були дійсно унікальні. Було зрозуміло, що до такої подачі інформації прийшли не випадкові люди, а уми які довго міркували над оптимальністю.

«Існує думка», «Прийнято вважати», «Всім відомо» - цими виправдовують думку, яка невідомо звідки взялася, але, завдяки сарафанному радіо, вже набула популярності. А може ще й не набула, якщо Ви не візьмете на віру слова першого, хто Вам про це сказав і не допоможете їй.

Так ось, прийнято вважати, що лендінг - «це ж не повноцінний сайт» і коштує він як одна ПОСАДКОООВА сторінка. В даному випадку слово посадкова використовують як удешевітель.

Коли лендінги на фрілансі тільки почали замовляти то багато дизайнерів міркували приблизно так само як і я - це рекламна сторінка. Це по суті промо сайт одного товару, а значить коштувати вона повинна аж ніяк не як напівміра.

Промо сат здавна був дорогим задоволенням так як це сайт-афіша, сайт-реклама, сайт-бомба, в кінці кінців. Там багато графіки, різних рекламних фішок, він просто кричить і звеличує той товар який рекламує будь то рок зірка або нова модель Мерседес. Його головним завданням було імідж продукту.

Згодом промо сайти канули в лету, вірніше, це поняття перестало відділятися від всх інших типів дизайну. Люди зрозуміли, що якщо їх веб-сайт не промо то він взагалі не потрібен - і це правильний висновок! Навіть якщо замовляти простий сайт-візитку (а тим більше, якщо це сайт-візитка) то він і повинен бути промо, а інакше який в ньому сенс? Просто в епоху Техно дизайн в принципі став менш навороченим і більш функціональним, але це не означає, що він подешевшав ні по грошах ні за відчуттям. Бувають чудові мінімалістичні дорогі сайти.
І ось тепер з'являється цільової сторінки. Спочатку його використовують як посадкову сторінку одного товару.
Що це означає?
Це означає, що в інтернет-супер-маркеті залишилася нерозпродана модель неоутбуків Леново і вона ... заважає на складі, і треба її позбутися по мегастоковій вартості. Ну якщо на продукт знижка то про яку цінності сайту може йти мова? Це ж ЛИШЕ посадкова сторінка.

Але я, як і мої колеги, уявляла собі це інакше. Сторінка одного товару - це промо і є. Ну як не крути, якщо товар не продався разом з усіма то йому потрібна особлива увага окрім помітних слоганів, мотиваторів і конпок «Замовити» або «Купити в 1 клік». Ця сторінка повинна виглядати як святковий торт. А до неї ще потрібен кошик, оформлення замовлення або інші умови придбання товару.
Так, сайт не великий, але має вийти круто.

Але не тут-то було. У середовищі замовників звідкись було «прийнято вважати» що лендінг не може коштувати стільки ж скільки хочаб 1 головна сторінка і різниця між фінансовими очікуваннями дизайнерів і замовників коливалася в десятки разів.

Тільки потім я зрозуміла звідки ноги ростуть.
Це на дуже популярних зараз бізнес тренінгах, аудиторії вселяють, що зробити сайт - це копійки. «Не треба робити сайт, зробіть лдендінг!» - Кажуть вони.
Вслухайтеся)) «Не треба робити сайт, зробіть лдендінг!»
Лендінг - це не сайт.
Але виглядати має круто, дорого і підвищувати конверсію «Мені один зробив за 40 хвилин».

Я питаю, що таке конверсія, мені відповідають - Ви і самі повинні знати - і вже готові кинути слухавку. Я кажу - перевірте мене! Я хочу бути впевнена, що під словом конверсія у випадку з надіями покладеними на дизайн, ми з Вами розуміємо одне і те саме ... пауза ... ми вам передзвонимо.
Я питаю, як Ви збираєтеся приймати у мене роботу? За якими критеріями? Якщо самі не знаєте що це таке?
Єдина відповідь - ви самі повинні знати.

Ну тут відразу стає зрозуміло, що люди транслюють чиюсь інформацію не спромігшись її обробити.

Це було довгий і тривале протистояння поки люди в черговий раз не зрозуміли, що за копійки круто, дорого і з конверсією не буде.

Тут ще крові зіпсував флет тому, що він дуже спростив роботу того «друга», який за 40 хвилин збирає сайт з високою конверсією.

На сьогодні цільової сторінки значно розширив сфери свого впливу. Тепер така структура сайту використовується не тільки для одного продукту. Є лендінги з функцією інтернет магазину, є мультилендінги, залишилися і сторінки одного товару. Зараз взагалі рідко хто замовляє сайт з посторінковою навігацією. По суті лендінг - це повноцінний сайт, але з вертикальною навігацією.