Логотип - это основа фирменного стиля. Создание логотипа - это ответственный процесс участие в котором необходимо не только со стороны исполнителя, но и со стороны заказчика. Логотип - это лицо Вашей компании, которое способно напомнить и рассказать о ней даже в режиме офлайн. Именно поэтому в разработке логотипа важно не только творчество со стороны дизайнера, но и изложение концепции, и даже философии фирмы/корпорации со стороны заказчика. Разработка логотипа по трудоёмкости не уступает разработке сайта и является основой фирменного стиля.

Представьте себе даму, которая достаёт из сумочки ключи с брелком Мерседес.
Ведь Вам сразу становится понятно, что зимних сапог у неё нет и, вероятно, ей позволительно норковое манто с рукавом в 3/4. Это стиль жизни. В данном случае, логотип Мерседес - это не только имидж компании, но и часть имиджа того человека, которая им владеет.

Конечно здесь не только логотип играет роль. Нужно принять во внимание многолетнюю и весьма успешную историю компании, когда не только логотип способствует продвижению бренда, но и сама продукция продвигает как логотип так и стиль жизни.
Если бы продукт, предоставляемый фирмой, но получил популярность то и о логотипе мы пожалуй бы не знали.

Значит ли это,что он не играет роли, а значение имеет только продукт?
Безусловно, продукт имеет значения и врят ли кто-то станет с этим спорить.
Но в ситуации высочайшей конкуренции, наличие фирменного стиля и логотипа способно вырвать Вас из общей массы производителей и заставить потребителя запомнить Ваш продукт, отличив его от множества других.

Это не значит, что логотип, даже самый удачный, сделает всё за Вас, но, согласитесь: кому было бы интересно надкушенное яблоко не стой за ним Стив Джобс?

Даже самый удачный логотип не избавит Вас от борьбы за выживание на рынке продаж, но значительно Вам в этом поможет:

• Создаст лицо фирмы;
• Выделит из толпы конкурентов;
• Способствует запоминаемости бренда.

Удачно созданный логотип сродни тотему или оберегу, покровительствующему Вашему бизнесу.