Фирменный стиль осуществляет полный цикл рекламного обслуживания Вашей документации и презентационной продукции. Он охватывает все аспекты Вашей деятельности к которым только можно отнести слово айдентика. Это не только логотип, бланк, папка, визитка и конверт. Это ещё и одежда, обувь, мебель (мягкий стул может быть обтянут обивочной тканью с изображением Вашего логотипа или ткань может быть выполнена в фирменном стиле), предметы быта (столовые приборы), канцелярии и даже оформление помещений. Фирстиль создаёт атмосферу  Вашей фирмы понятную посетителю еще до первого вербального знакомства.

Сравните стиль сети ресторанов МакДональдс и Якитория или стиль Paul & Shark и Mango.
Не стоит вдаваться в подробности и описывать отличия.
Все эти бренды на слуху, их сети распространены во многих странах и городах, всем давно понятен уровень, статус и ниша, занимаемая ими на рынке продаж. Задачу донести все эти аспекты до пользователя и выполняет айдентика.

Все мы понимаем, что картошка фри и в Якитории и в Макдональдсе готовится по одному и тому же рецепту и даже растёт, возможно, на одних и тех же полях, и булочки для гамбургеров пекутся из одной и той же пшеницы, но пообедать в Якитории и пообедать в Макдональдсе - это две большие разницы. Каждое из этих заведений на столько блюдёт свою марку, что даже персонал там ведёт себя в соответствии с фирменным стилем заведения. В их случае это называется этикет.

 

Я уж не говорю о массе кофейных заведений таких как Кофишка, Кофелактика, Кофеин, Студия авторского кофе и многих других. Во всех этих заведениях варят прекрасный качественный кофе лучших сортов на любой вкус. И только искушённый гурман отличит тонкие нотки, отличающие смесь 5-ти сортов Арабики от смеси 4-х сортов той же Арабики. Эти заведения выбирают в основном за атмосферу:

• Коричневая Кофишка с налётом винтажности и даже стимпанка;
• Резвесёлая Кофелактика с её бирюзовыми венскими стульями;
• Провокационный Кофеин;
• Утончённая Студия авторского кофе.

На примере этих заведений, трудно переоценить значение фирменного стиля для бизнеса. Именно поэтому разработка фирменного стиля требует отдачи не только от дизайнера, но и от заказчика. Зачастую его создание занимает больше времени, чем разработка сайта, хотя, всегда правильней, разработку дизайна сайта включать в разработку фирменного стиля.